奥吉娜药业

近期，娃哈哈创始人宗老辞世后，舆论在全网掀起了一波支持娃哈哈抵制农夫山泉的“运动”，而且近期随着各渠道各类信息被深挖后，此次“运动”的风浪似乎愈演愈烈，而且尚未达到顶峰。
 

那么这场“运动”风波背后的真实原因是什么，我认为有以下三方面。

第一方面，娃哈哈、农夫山泉截然不同的企业发展历程成主攻点。

娃哈哈是由创始人宗老在改革开放期间白手起家、一点点靠产品、靠努力把娃哈哈从小做大起家的。

而农夫山泉创始人钟睒睒的农夫山泉展露头角的竞争手段并不光彩，甚至可以说有混淆概念、投机取巧、虚假宣传的嫌疑，虚构天然纯净水的不健康，主张饮用富含矿物质的矿泉水，但实际上农夫山泉赚第一桶金的红盖装自始至终都只是天然纯净水，只是夸大宣传了内含的矿物质含量和功效，直至多年后的白盖装才是真正的矿泉水，也就是在当时的年代，国内对于企业广告宣传和竞争手段审查、惩戒并不严格，最终农夫山泉也只是因为“不正当竞争”被罚款20万元，并未伤其根骨，反而是成功偷换概念，让天然矿泉水的概念成为主流。这是目前舆论支持娃哈哈抵制农夫山泉的三大主要原因之一。

第二方面，国内民众对于文化入侵的认知和抵制。

近年来，舆论不断出现文化入侵的事件，比如“毒教材”事件、南京夏日祭事件、以西医理论打压打击中医事件、推崇西方节日取代中国传统节日事件、审美西化事件、出国呼吸自由空气事件、宣传进口产品质量标准和功效优于国产品事件等等，而且官方处置结果大多轻拿轻放、不了了之，令国内民众对于文化入侵事件无比愤怒，积压的情绪愈发难以宣泄。

按理说，中华文明上下五千年，作为国产品，尤其是国产龙头品牌，我们拥有数不清的文化宣传卖点可以借助，但目前国内的风气反而是品牌名、产品包装甚至是宣传卖点充斥着大量日式、西式文化，而娃哈哈和农夫山泉则是两条不同道路的佼佼者。

如茶饮料，娃哈哈的安化黑茶包装图案为湖南安化古廊桥、宣传卖点为无糖，农夫山泉的东方树叶系列包装图案则为日本浅草寺、日本浮世绘·鹤纹、日本德川时代·战马、宣传卖点为0卡路里，且不说茶道起源于中国（唐朝或唐朝以前）、十六世纪末才传入日本，单论中日近现代关系，这么堂而皇之的将日式文化置于国内民众日常饮品的包装上，是不是有弱化、淡化国内下一代对先辈用鲜血抵御外族入侵那段惨痛历史的记忆之嫌，更不用说西式惯用宣传的0卡路里，实际上卡路里是人维持身体机能的能量，长期0卡低卡饮食反而是极不健康、不营养的饮食习惯。

而且东方树叶并不是个例，农夫山泉各类饮料产品的包装上，日式、西式元素跃然其中，如农夫山泉另一款茶饮料——茶π，包装上依旧充斥着大量日式和西式人物图案；还有农夫山泉新推出的苏打气泡水，最开始的产品配料宣传卖点是取自日本水果，如宫崎县产柑橘、福岛县产ATAKUTI桃等，但可笑的是，当日本排放核污水导致我国禁止进口日本食用农产品后，农夫山泉的危机公关又改口说产品配料并无日本进口的成份，把之前的日本水果卖点宣传归咎为消费者个人误解和媒体平台无端的恶意揣测、攻击，危机公关彻底翻车。试问，是中国人物形象不好看，还是地大物博的中国水果品质不够高？农夫山泉的种种“崇洋媚外”，再对比娃哈哈的爱国情怀，这成为目前舆论支持娃哈哈抵制农夫山泉的主要原因之二。

第三方面，娃哈哈和农夫山泉在回馈社会方面存在巨大落差。

作为民族品牌，在回馈社会方面，比如重大事件的捐赠上，娃哈哈和农夫山泉存在巨大落差。

根据近期披露的数据显示，宗老一生热衷于慈善，国内捐赠总额高达7.5亿元，其中不仅仅有天灾人祸类重大事件的捐赠，还有向帮助贫困大学生助力大学梦的“春风行动”多年累计的1.36亿元捐赠，无一不彰显民族企业的爱国情怀和社会价值。

反观农夫山泉，截至目前累计捐赠总额超过2000万元，虽然也是一笔庞大的数目，但相比其老板自身身价，再对比宗老，难免落入下风。尤其是23年底的甘肃积石山地震灾害救援捐赠中，农夫山泉首批捐赠“仅”24000瓶饮用水，虽然在救灾中物资重要性优于捐款，但对比其他的国货之光品牌，确实略显“小家子气”。这也是目前舆论支持娃哈哈抵制农夫山泉的主要原因之三。
 

通过以上三个方面的原因分析可以看出，国内民众支持娃哈哈抵制农夫山泉“运动”，真实原因是对民族品牌的认知在逐步加深，选择在逐步趋向理性，支持在逐步倾向更具备社会价值的国货之光。

未来，民族品牌若想发展成为国货之光，趋势一定是要具备更浓厚的爱国情怀、更强的社会价值、更具民族意识的企业文化、更真实诚实的宣传和竞争手段。